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bob:亚马逊收购米高梅布局流媒体,体育转播为“涨粉”

发布时间:2021-09-14 17:50:57   作者:   来源:bob

图片来源:视觉中国

记者

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| 杨文青

2021年5月底,美国网络零售巨头亚马逊(Amazon)宣布,将以84.5亿美元的价格收购好莱坞著名影业公司米高梅(Metro-Goldwyn-Mayer简称:MGM)。

这是亚马逊历史上第二大收购,仅次于2017年收购全食超市(Whole Foods) 的137亿美元。

亚马逊公司(Ama

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zon)成立于

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1995年,位于美国华盛顿州西雅图,以网络书籍销

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售起家,目前已成为全球第二大互联网企业和拥有最多商品品类的网上零售商。

米高梅电影公司则成立于1924年,在好莱坞颇负盛名。旗下产品有《乱世佳人》、《雨中曲》、《使女的故事》等等,打造了007、猫和老鼠等一系列脍炙人口的IP。

奥斯卡奖最初即由米高梅公司提出,

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其出品影片至今已获170次该奖项。

在与Netflix等流媒体平台拉锯战背景下,此次收购也是亚马逊流媒体战略的延续,即直接收购娱乐和体育领域的大型资产。

据美国媒体CNBC报道,亚马逊旗下Prime Video和Amazon Studios高级副总裁Mike Hopkins称,“这笔交易背后,真正的财务价值在于宝藏般的诸多IP。我们计划与米高梅团队一起,重新构想并开发这些深层的IP列表。这非常激动人心,能给亚马逊打造高质量内容、讲好故事提供很多机会。”

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Prime Video是亚马逊视频流媒体平台,现在已覆盖世界上超200个国家和地区。

而此前,为扩张流媒体用户,亚马逊主要采取收购体育版权的方式大步向前。

2017年,亚马逊以5000万美元签下一份当赛季NFL周四夜场比赛的转播权合约,并以4000万美元拿下美网在英国的5年独家媒体版权,同时还取得ATP 重要赛事直播权。

同年,亚马逊以不低于1000万美元的价格,获权拍摄、制作曼城俱乐部纪录片。

2018年,亚马逊首获英超转播权。其Prime视频会员每个赛季可以免费观看20场比赛。

2019年,亚马逊与国际女子网球协会(WTA)达成一项为期四年的协议,在英国和爱尔兰境内独家转播该赛事。

2020年初,亚马逊表示已获2021-2022赛季在德国转播欧洲顶级足球比赛的权利,并与NFL续约。

2021年春,亚马逊再次与NFL达成合作,以每年10亿美元的价格,获从2023赛季开始至2033赛季NFL周四比赛日赛事的独家转播权。

据悉,一步一个脚印的亚马逊近期还在就印度板球超级联赛(IPL)的转播权进行谈判。据估计,该板球赛事2020赛季比赛约有4.05亿观众。

除了亚马逊,其他流媒体平台也纷纷借助转播体育赛事来扩大用户。

2021年初,ViacomCBS将CBS All Access更名为Paramount+,开始在全球推广其流媒体服务。

ViacomCBS是Via

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com与CBS在2019年组成的联合公司,坐拥美国最大电视观众份额,拥有巨大的电视和电影库。Viacom旗下派拉蒙电影公司著名影片有《阿甘正传》、《教父》、《碟中谍》、《泰坦尼克号》等。

而目前,该老牌公司正在利用其体育转播

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权,尤其是足球,来增加Paramoun

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t+的流媒体观众。

据美国媒体Front Office Sports报道,Paramount+不仅取得了欧足联的美国转播权,还转播了NFL、PGA巡回赛、NCAA、NWSL等诸多赛事。

2021年第一季度,Viacom CBS增加了600万流媒体用户,达到3600万。流媒体收入同比增长65%,至8.16亿美元。

此外,在“超级碗”(Super bowl)赛事

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的驱动下,该季度电视广告收入跃升至18亿美元,同比增长40%。

在后疫情时代,各巨头流媒体内容争夺战

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或愈演愈烈。


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