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bob:产品质量与产能危机频现,Peloton终于在美建厂

发布时间:2021-09-14 17:53:10   作者:   来源:bob

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片来源:视觉中国

记者 | 杨文青

美国当地时间2021年5月24日,互联健身器材厂商Peloton Interactive宣布,计划投资4亿美元建设在美国的首个工厂。该项目预计将于今夏动工,2023年投入生产。

工厂选址美国俄亥俄州伍德县特洛伊镇(Troy Township),场地大小200英亩。工厂名为Pelot

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on Output Park (POP),将用于办公,以及生产动感单车Bike、Bike+与跑步机等产品。

Peloton表示,PO

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P将提供参观其产品、生产线

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的机会,以招徕潜在客户;同时也会打造一个健身中心,供员工使用;此外,建造该厂还能吸纳2000人就业。

Peloton是一家智能家庭健身品牌,成立于2012年,总部位于纽约。

Peloton以做智能动感单车起家,于2019年在纳斯达克上市。Peloton更具智能化、互动性、时尚性的硬件运动设施和软件健身课程与社群,迅速走红疫情下的美国。

图片来源:视觉中国

伴随着品牌规模迅速扩张,Peloton的质量和安全问题也频频出现。

2021年3月,Peloton跑步机产品儿童伤亡事件被曝光。

Peloton首席执行官John Foley在声明中称,Peloton跑步机事故造成一名儿童丧生,另有一些儿童受伤。

5月5日,Peloton 与美国消费品安全委员会(CPSC)发布联合声明,召回 Peloton旗下 12.5 万台 Tread+ 和 1050 台 Tread。

这些设备的生产商,均来自海外。

初创之时,由于缺乏现成的硬件合作厂商,Peloton寻遍全世界,最终只能落地大洋彼岸,在亚洲第三方工厂生产其产品。

2019年,Peloton收购制造商Tonic,其亦坐落于中国台湾。

然而,Peloton的市场以北美为主,其次在英国有小部分市场。根据Peloton5月7日公布的财报,2021财年第三财季,Peloton总营收达12.62亿美元,单北美市场就11.68亿。

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其中硬件销售依然占大头。在该财季总营收中,互联健身产品收入约占81%,达10.23亿美元。

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这些销往美国本土的产品均自亚洲工厂飘洋过海而来。

针对在美建厂一事,John Foley在一份声明中称,“新的Peloton Output Park工厂给我们提供了巨大的战略杠杆,来确保我们能在自行车和跑步机生产线上,保质保量、有足够经济规模地进行生产。最终,推动我们未来持续不断的发展。”

除了产品质量难以把控,缺乏本土工厂的Peloton也正经历产能、供货渠道危机。

疫情期间,健身设施销量的激增超出Peloton的预料。随着全球航运流量的增加,Peloton遭遇漫长的交货延迟,令投资者与消费者沮丧不已。

于是,2020年12月,Peloton从安踏集团旗下亚玛芬体育手中,以4.2亿美元全资收购健身器械品牌Precor(必确),从而在美国北卡罗来纳州和华盛顿州获本土生产设施。

Peloton于2021年4月1日宣布此收购正式完成,预计在今年年底前投产。

2021年2月,Peloton再度斥资超1亿美元,试图

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以空运和加急海运加快运输来扭转局面。

与之相比,此次建厂则更是釜底抽薪。

John Foley在接受采访时说,“这一计划我们已盘算了多年。可以想

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象的是,若在运营全球供应链方面拥有更大的灵活性,我们也会睡得更安稳。”

图片来源:视觉中国

而据国际知名金融媒体The Motley Fool报道,John Foley还表示,新工厂可能有助于降低整体成本,或为最终降低产

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品价格铺路。

在Peloton官网,其产品Tread售价2495美元(约合人民币16000元),而Tread+则为4295美元(约合人民币27600元)。

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Peloton已认识到高价的弊端,正采取行动调低价格。但John Foley也称,要几年才能把价格降下来。

John Foley在一份声明中称,“我们为能将大部分产品制造引回美国激动不已。未来,我们还将持续投资亚洲的制造足迹,以及我们在美国现存的工厂。”

这位首席执行官兼创始人对公司前景充满乐观,“我们相信居家锻炼是未来的发展方向。这就是我们投资这个厂址的原因。”


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